Comment rendre virale une campagne corporate sur le net et les réseaux sociaux ? Un casse-tête pour les créatifs… Et leur clients entreprises, car le succès n’est pas garanti à priori.

Une jolie campagne qui a très bien marchée : « Dumb Ways To Die », réalisée par McCann pour… le métro australien.

L’auteur John Mescall affirme qu’il y a 5 facteurs-clé de viralité : la violence, le sexe, l’étonnement, le rire et un petit côté futé (« violence, sex, awesomeness, funny and cute« ). Etant donné que le sexe (cru) et la violence sont proscrits pour les campagnes corporate, et qu’une idée véritablement étonnante ne surgit pas tous les jours, reste à être drôle et futé. Et quand en plus c’est bien réalisé … Bingo.

Le titre, comme pour un blockbuster, à aussi son importance : le virus serait-il aussi actif si la campagne s’intitulait simplement « attention au train »?